黃章“退出”原來是虛驚一場!魅族未來何去何從?


(高靖宇/文)過去幾年,魅族一直處于輿論的漩渦中,業績衰退、裁員、高管出走……曾經叱咤手機市場的魅族處境堪憂。然而,最近又有消息稱,魅族科技創始人、董事長黃章(真名黃秀章)已經退出了魅族科技股東行列,這讓魅族再度成為輿論關注的焦點。

“被退出”,黃章發動態親子辟謠!

近日,有網友在天眼查發現,1月16日魅族科技有限公司發生股權變更,其中除了一些公司發生股權變動之外,比較突出的一條是創始人黃章退出股東行列。一石激起千層浪,消息一出“煤油”(魅族粉絲稱呼)瞬間就炸了鍋。

隨后,魅族相關人士對此回應稱 “目前在做數據遷移,出現了錯誤,正在溝通修改中”。經過國家企業信息公示系統(廣東)網站查詢顯示,魅族科技的法人依舊是黃秀章。

1月19日,黃章本人在魅族社區發聲,稱“我和魅族同在,和魅友同在~祝魅友新春快樂!”此時距離他在魅族社區的上一次發言已過去半年,此次現身無疑正面回應了“退出”一說。

競合博弈加劇,魅族逐漸邊緣化

魅族有著輝煌的過去。

2003年,以MP3播放器起家的魅族,創下10億元人民幣的年銷售額;2009年,魅族抓住了手機市場由功能機到智能機的過渡期,一款魅族M8在兩個月內創下10萬臺銷量,5個月內銷售額突破了5億元;2016年應該是魅族的鼎盛時期,手機出貨量達到2200萬臺,聲量一度與小米齊名。

然而,在經歷短暫的高光時刻后,魅族陷入重重危機。

有數據顯示,2017年魅族的出貨量為1630萬臺,2018年魅族的出貨量約800萬臺。業績的持續低迷和下滑,迫使黃章在2017年選擇重新出山,并進行一系列變革。為解決魅族品牌存在的混亂狀況,黃章對魅族已經進行了兩次組織架構調整,旗下魅族、魅藍分拆后又于2018年合并,但這并未讓魅族走出困境,反而因人事調整引發高管內斗。

2019年7月18日,魅族科技高級副總裁李楠宣布離職。再早之前,魅族科技高級副總裁楊顏、原總裁白永祥也離開了主要管理層的崗位。至此,魅族三劍客白永祥、李楠、楊顏全部退出了魅族的管理層。

“如果可以選擇,我不想做大股東,太累。”

魅族創始人黃章曾在魅族論壇上寫下這樣一聲嘆息,想必與魅族近年來的頹勢以及頻繁的人事變動脫不開干系。

全球科技行業權威調研機構Canalys公布的最新數據顯示,中國智能手機市場在今年第三季度出貨量為9780萬臺。其中,華為以41.5%的市場份額位居第一,并與頭部廠商vivo、OPPO和小米合力拿下了84.8%的市場份額,而魅族只能歸到others行列。

5G淘汰賽開始,未來破局or出局

每代通信網絡的更迭換代都將導致手機行業的重新洗牌,而5G到來,必將會對智能手機的市場造成巨大的影響。有機構預測,2020~2022年將是5G換機高峰期,預計國內5G用戶滲透率將從10%提升到60%左右,手機企業在5G換機戰場上將展開更為激烈的廝殺,這在5G手機價格上已經有所體現。

為了在日后的5G換機潮中搶得先機,頭部手機廠商爭相推出價格更低的5G手機。自去年6月5G商用啟動以來,5G手機價格已從最初的五六千元,一路下探到三四千元,到了12月份,小米Redmi K30讓5G手機的定價首次低于了2000元。

正所謂神仙打架凡人遭殃。對于還沒有“解鎖”5G的魅族而言,2020年勢必將面臨更為嚴峻的生存考驗。首先,魅族要分得5G市場這杯羹,5G芯片是繞不過去的坎。眾所周知,安卓手機陣營離不開高通芯片,5G初期,高通5G芯片產能有限,有實力的廠商才能夠優先拿到芯片,推出5G手機。供應鏈話語權較弱,或許是魅族沒能首批推出5G手機的原因之一。

雖然魅族已經官宣,首款5G手機魅族17將于今年三月推出,新機搭載驍龍865處理器。當然,能夠搭載驍龍865,對于進擊高端市場的魅族無疑是一個加分項,但這不會成為手機廠商的核心競爭力,更不是差異化的優勢。諸如拍照、快充、屏幕等技術,這需要技術積累。尤其是拍照,對技術的要求更高,需要軟硬件及算法的不斷完善。所以,5G手機拼的仍然是綜合實力,魅族17如果沒有更多差異化的技術體現,僅靠5G扭轉銷量下滑的局面,顯然是行不通的。

魅族目前所面臨的問題,也不僅僅是產品乏新這么簡單。高管團隊頻繁變動、資金短缺、人才流失、產品銷量大跌等重壓下,2020年的魅族當務之急依然是“活著”不被出局。

事實上,面臨生存困境的不僅是魅族,金立手機、錘子手機、索尼等一批中小手機品牌步履維艱。賽諾資深分析師李剛曾對媒體表示,5G并非是所有手機廠商的機會,5G手機的紅利屬于那些有較強研發能力和充足現金流的品牌,“百花齊放,難以再現”。


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