蘋果靠什么吸引開發者?掙錢極多


張博文

2008年3月6日,蘋果對外發布了針對iPhone的應用開發包(SDK),供免費下載,以便第三方應用開發人員開發針對iPhone及iPodTouch的應用軟件。

不到一周之后,蘋果對外宣布,這個開發包已經達到了10萬次下載,三個月后是25萬。這個數字看上去不是特別多,但要注意的是,這個開發包針對的是App開發者,那一年,之后顛覆了當時整個手機行業的iPhone也才發布了一代。

同年7月11日,蘋果App Store正式上線。7月14日,App Store中可供下載的應用已達800個,總下載量已經超過一千萬次。半年之后,App Store里面的App數量達到了1.5萬個,總下載量超過5億次。

對于用戶來說,越來越多的App意味遠超越傳統功能機的手機使用體驗,而對于開發者來說,App Store模式的意義在于蘋果給第三方軟件開發者提供了一個方便又高效的軟件銷售平臺,這也讓開發者的開發熱情空前高漲。

可以這么說,蘋果能發展成為如今的科技巨頭,如今的智能手機能如此體驗良好,其實是與App Store的誕生以及其與開發者良好的合作機制分不開的。App Store生態的概念也從2008年起誕生。

12年過去,到了2020年,App Store的生態值多錢?

答案是:僅在2019年,在全球范圍內,App Store創下5190億美元的款項和銷售額。

這個數字看上去過于龐大了,不太好量化感受,簡單舉個例子,根據2018年的數據,按照國家GDP排行,App Store創造的經濟規模在全球各國的GDP排行中,大概能排在25名左右,和泰國整年的GDP相仿。目前全球一共有224個國家和地區。

App Store這個經濟規模數據來源于AnalysisGroup的獨立經濟學家調查,他們做了一份白皮書,重點談到了蘋果在2019年的軟件生態規模。

調查顯示,從2008年到2019年,光是AppleStore內購生態就已經達到了1550億美元,其中四分之一是2019年創造的價值。當然,僅僅是內購還不足以體現App Store生態的規模,因為有大量的App創造的經濟價值是不通過App Store內購體現的,會走其他的支付渠道,或者來源于其他的訂閱行為,所以這才有了經過測算,2019年App Store全部的經濟體量大概是5190億美元這個預估統計數據。

還有幾個有意思的數據。

5190億美元中,來自實體商品和服務的銷售額所占份額最大,達4130億美元。而在該類別中,移動商務App占據了銷售額的很大部分,而這其中零售所占的份額最大,達2680億美元。

其他類型的移動商務App是實體商品和服務的最大銷售來源之一。包括攜程旅行,航旅縱橫和飛豬旅行在內的旅行App占了570億美元。諸如滴滴出行和首汽約車等網約車App占400億美元銷售額,美團外賣和餓了么等送餐外賣服務類App占310億美元。

來自數字化商品和服務的款項及銷售額占610億美元,此類別包括音樂和視頻流媒體、健身、教育、電子書和有聲讀物、新聞和雜志、約會服務等App。游戲是2019年下載量最大的App類型,也占據了數字化商品和服務類別款項及銷售額的最大比例。

App內廣告銷售額占450億美元,其中44%來自于游戲。

當然,各國市場不同類別消費所占的比例也不同,如下圖所示,中國占到最大的部分其實是實體經濟,也就是由移動支付牽動的電商消費。而美國的主要消費點其實主要集中在線上訂閱。

這也不是吹蘋果的生態究竟有多厲害,因為根據德勤的統計,2018年光是美國市場,在Android生態上所拉動的經濟規模就達到了3400億美元,根據App Annie的測算,包括所有的蘋果和Android所在的所有軟件平臺,2016年所創造的經濟價值就已經達到了1.3萬億美元,到2021年會增長到6.3萬億。

Android平臺所能牽動的消費規模比蘋果App Store要高是很合理的,畢竟App Store需要以蘋果硬件作為支撐,蘋果硬件的市場占有率其實也不算特別高。

單從消費者使用體驗的而言,其實無論是Android設備還是蘋果設備,有大量的實體商品和服務是一樣的,都是通過外部支付手段來支付。兩個平臺真正在盈利上產生差異的點其實主要在數字化商品和服務以及游戲上。而蘋果生態最大的優勢,在于能給開發者們提供一個干凈且足夠公平的平臺來銷售App,這也是很多小型的獨立開發者會選擇開發App Store獨占App的原因,因為Android平臺更為開放的環境,其實對于開發者在獲利這件事情上并不是絕對有利。

雖然整個報告提到的是2019年的App Store生態規模,但因為成文在2020年,所以也提到了新冠疫情可能對App Store生態產生的影響:越來越多的下佛誒這轉向移動設備進行購買,保持聯系和娛樂,所以一些教育和寫作App迎來了賬單和銷售額的整體增長,食物和雜貨的配送也大幅增長了,越來越多的消費者開始下載付費的健身App或者是訂閱健身App中的在線課程,App Store里面也出現了越來越多的視頻交流App。

蘋果在這個時間點對外公布App Store軟件生態白皮書的意圖也非常明顯,下周就是WWDC,蘋果每年一次的開發者會議,會在上面發布今年的新系統,對于消費者,你可以看到自己目前手上的設備可以通過系統更新獲得怎樣的新功能,甚至能從新系統上看到即將發布的蘋果新硬件的一些重要特性。

而對于開發者,光讓開發者看到能在怎樣的平臺上進行開發還遠遠不夠,還是得讓開發者能在這套系統上掙到多少錢。


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